PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP MINAT DEPOSITO PADA NASABAH DI PT BANK RAKYAT INDONESIA KANTOR UNIT RAJAPOLAH (PERSERO) TBK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran promosi terhadap minat deposito pada nasabah PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk Kantor Unit Rajapolah. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya minat nasabah terhadap produk deposito meskipun deposito memiliki tingkat keamanan dan keuntungan yang relatif stabil. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 90 nasabah aktif. Variabel bauran promosi diukur melalui dimensi periklanan, promosi penjualan, penjualan personal, hubungan masyarakat, dan pemasaran digital, sedangkan minat deposito diukur melalui indikator ketertarikan, keinginan, rencana, dan pencarian informasi. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, regresi linear sederhana, koefisien determinasi, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat deposito dengan nilai t hitung sebesar 12,082 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Bauran promosi memberikan pengaruh sebesar 37,6%, sedangkan 62,4% dipengaruhi faktor lain seperti suku bunga, literasi keuangan, kualitas pelayanan, dan kepercayaan nasabah. Kata Kunci: Bauran Promosi, Minat Deposito, Perbankan, BRI.