PENGARUH GAYA HIDUP, KUALITAS PRODUK, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Konsumen Coffee Shop di Kota Tasikmalaya)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya hidup, kualitas produk dan digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen Coffee Shop di Kota Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey, data yang diperoleh langsung melalui kuesioner kepada 374 responden yang diambil dari konsumen Coffee Shop di Kota Tasikmalaya. Penarikan sampel menggunakan simple random sampling dan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur (path). Berdasarkan hasil penelitian, bahwa gaya hidup secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan digital marketing secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Coffee Shop di Kota Tasikmalaya. Secara simultan gaya hidup, kualitas produk dan digital marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Coffee Shop di Kota Tasikmalaya. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa pelaku usaha Coffee Shop perlu merancang strategi bisnis yang selaras dengan gaya hidup konsumen, menjaga dan meningkatkan kualitas produk secara konsisten, serta memanfaatkan digital marketing secara optimal guna mendorong keputusan pembelian Coffee Shop di Kota Tasikmalaya.

Kata Kunci: Gaya Hidup, Kualitas Produk, Digital marketing dan Keputusan Pemelian