MARKETING POLITIK ANGGA YOGASWARA DALAM PEMENANGAN PILEG DAPIL 4 KOTA TASIKMALAYA TAHUN 2024

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena unik dari sosok Angga Yogaswara, seorang anak muda dengan latar belakang sederhana sebagai anak petani yang tidak memiliki privilese maupun pengalaman politik. Meskipun demikian, ia berhasil memenangkan kontestasi Pemilihan Legislatif (Pileg) tahun 2024 di Daerah Pemilihan (Dapil) 4 Kota Tasikmalaya. Keberhasilan tersebut menarik untuk diteliti karena menunjukkan bahwa figur tanpa modal sosial dan politik yang besar tetap mampu meraih kepercayaan masyarakat serta mengalahkan sejumlah incumbent berpengalaman.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis marketing politik yang diterapkan oleh Angga Yogaswara dalam memenangkan Pemilihan Legislatif (Pileg) tahun 2024 di Daerah Pemilihan (Dapil) 4 Kota Tasikmalaya. Sebagai pendatang baru tanpa latar belakang politik yang kuat, Angga Yogaswara mampu mengalahkan sejumlah incumbent berpengalaman dan memperoleh kursi DPRD Kota Tasikmalaya. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan dokumentasi.Kerangka teori yang digunakan mengacu pada konsep Marketing 4P dari James J. Niffenegger yang mencakup Product, Price, Place, dan Promotion. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Angga Yogaswara lebih menekankan pendekatan langsung kepada masyarakat daripada menggunakan media sosial. Strategi yang dijalankan meliputi pencitraan sebagai sosok merakyat (product), keberanian masyarakat memilih figur baru (price), kampanye tatap muka dan blusukan (place), serta promosi melalui interaksi personal dan komunitas (promotion). Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi kampanye berbasis kedekatan sosial dan konteks lokal efektif dalam membangun kepercayaan pemilih, terutama di wilayah dengan karakteristik pemilih yang masih mengutamakan interaksi langsung.

Kata Kunci: Marketing Politik, Angga Yogaswara, Pileg 2024, Dapil 4 Tasikmalaya 4P Niffenegger