PENGARUH MANFAAT EKSPRESI DIRI DAN NILAI UTILITARIAN TERHADAP MINAT BELI MELALUI SIKAP MEREK (Kasus Pada Pengguna Smartphone Iphone Di Kota Tasikmalaya)

Penelitian ini didasari adanya kontroversi hasil penelitian manfaat ekspresi diri tidak menunjukan hubungan dengan minat beli yang kemudian dikaitkan dengan fenomena dari pemblokiran imei untuk smartphone iPhone yang tidak resmi menurunkan penjualan iPhone karena minat beli konsumen yang menurun. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sikap merek memediasi manfaat ekspresi diri dan nilai utilitarian terhadap minat beli pengguna smartphone iPhone. Penelitian ini dirancang sebagai jenis penelitian yang menggunakan survey method dengan dilakukan penyebaran angket kepada 165 responden yang merupakan pengguna smartphone merek Iphone di Kota Tasikmalaya yang telah membeli lebih dari satu kali, menggunakan smartphone merek Iphone lebih dari 1 tahun, Berusia di atas 18 tahun menggunakan teknik perposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu structural equation modeling (SEM) dengan alat bantu analisis data menggunakan software AMOS versi 26. Manfaat ekspresi diri memiliki pengaruh positif terhadap minat beli, manfaat ekspresi diri memiliki pengaruh positif terhadap sikap merek, nilai utilitarian memiliki pengaruh positif terhadap minat beli, nilai utilitarian tidak berpengaruh terhadap sikap merek, sikap merek tidak memediasi manfaat ekspresi diri dan nilai utilitarian terhadap minat beli.

Kata kunci: Manfaat ekspresi diri, nilai utilitarian, sikap merek dan minat beli.