ANALISIS STRATEGI PEMASARAN SYARIAH PADA PERUSAHAAN BORDIR SYFA RAHMAN KOTA TASIKMALAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran syariah yang diterapkan oleh Perusahaan Bordir Syfa Rahman di Kota Tasikmalaya. Sebagai salah satu industri kreatif unggulan di kawasan sentra bordir Kecamatan Kawalu, perusahaan ini dihadapkan pada tantangan dalam pendistribusian produk, penetapan harga, serta keterbatasan kerja sama dengan pedagang besar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Data diperoleh dari sumber primer, yakni pemilik dan karyawan perusahaan, serta sumber sekunder dari literatur dan dokumen terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran syariah di perusahaan ini sudah mulai diterapkan, namun belum maksimal. Berdasarkan analisis segmentasi pasar, target pasar, dan posisi pasar, serta bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi, ditemukan bahwa distribusi masih bersifat konvensional dan belum menjangkau pasar yang lebih luas. Harga yang ditetapkan juga masih menyesuaikan dengan segmen menengah ke bawah, tanpa memperhitungkan margin keuntungan yang optimal. Promosi dilakukan secara sederhana dan belum berbasis digital. Namun demikian, perusahaan tetap mempertahankan nilai-nilai syariah dalam aktivitas pemasarannya, seperti kejujuran, keadilan, dan transparansi. Produk yang dijual adalah produk halal dan sesuai ajaran Islam. Untuk meningkatkan efektivitas strategi, perusahaan perlu memperluas jangkauan distribusi, mengadopsi promosi digital, dan membangun kemitraan dengan pelaku usaha lain secara berkelanjutan agar dapat bersaing di era pasar terbuka berbasis nilai-nilai Islami.

Kata Kunci: Strategi Pemasaran Syariah, Bauran Pemasaran, Bordir Syfa Rahman, Distribusi Syariah, Ekonomi Islam