PENGARUH SIKAP, NORMA SUBYEKTIF, DAN KONTROL PERILAKU TERHADAP NIAT MEMBELI PRODUK FASHION HIJAB DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI KASUS PENGGUNA SHOPEE DI TASIKMALAYA) SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi (S.E) Pada Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi

Septiani Nur Rahmania. 2024. Pengaruh Sikap, Norma Subyektif dan Kontrol Perilaku Terhadap Niat Membeli Produk Fashion Hijab dengan Religiusitas sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Tasikmalaya) Indonesia merupakan negara dengan populasi muslim terbanyak di dunia. Hal tersebut membuka potensi bagi Indonesia untuk menguasai pasar internasional di bidang industri halal yaitu di bidang fashion hijab. Perkembangan fashion hijab terus mengalami peningkatan sehingga kegiatan jual beli pun ikut meningkat. Ketika merencanakan suatu pembelian produk fashion hijab, maka hal yang pertama kali muncul dibenak seorang konsumen yaitu niat. Penelitian ini menggunakan Theory of Planned Behavior. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh sikap, norma subyektif dan kontrol perilaku terhadap niat membeli produk fashion hijab dengan religiusitas sebagai variabel moderasi (studi kasus pengguna shopee di Tasikmalaya). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasinya adalah konsumen muslimah pengguna shopee di Kota Tasikmalaya, Jumlah sampel yang digunakan yaitu 160 responden. Teknik pengumpulan sampel menggunakan non-probability sampling dengan teknik incidental sampling. Hasil analisis menunjukan bahwa variabel sikap, norma subyektif dan kontrol perilaku berpengaruh secara signifikan terhadap niat membeli produk fashion hijab. Sedangkan yang memoderasinya adalah religiusitas, tetapi religiusitas hanya mampu memoderasi pengaruh kontrol perilaku terhadap niat membeli produk fashion hijab, sedangkan sikap dan norma subyektif tidak dapat dimoderasi oleh religiusitas. Kata

kunci: Sikap, Norma Subyektif, Kontrol Perilaku, Theory of Planned Behavior, Niat Membeli, Religiusitas