PENERAPAN BAURAN PROMOSI DALAM UPAYA PENINGKATAN REALISASI KREDIT GUNA BHAKTI (KGB) PADA PT. BANK PEMBANGUNAN DAERAH JAWA BARAT DAN BANTEN Tbk. KANTOR CABANG PEMBANTU MANONJAYA TASIKMALAYA

Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui Penerapan Bauran Promosi Dalam Upaya Peningkatan Realisasi Kredit Guna Bahkti (KGB) Pada PT. Bank Pembangunan Daerah Jawa Barat dan Banten, Tbk. Kantor Cabang Pembantu Manonjaya Tasikmalaya. Pendekatan penelitian yang digunakan yaitu pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam, observasi partisipatif dan studi kepustakaan. Berdasarkan hasil penelitian bahwa PT. Bank Pembangunan Daerah Jawa Barat dan Banten, Tbk. Kantor Cabang Pembantu Manonjaya Tasikmalaya telah melaksanakan penerapan bauran promosi yaitu, Advertising, Personal selling, Sales Promotion, Public Relation, dan Direct Marketing. Dalam pelaksanaanya terdapat salah satu penerapan bauran promosi yang kurang efektif, yaitu Direct Marketing dikarenakan jarak yang jauh dan waktu yang dibutuhkan terbatas sehingga diperlukannya penerapan strategi yang lebih terarah dan inovatif agar dapat mengatasi kendala tersebut.

Kata kunci: Bank, Kredit, Bauran Promosi