HUBUNGAN MOTIVASI DAN GAYA HIDUP DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYURAN ORGANIK DI PLAZA ASIA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat motivasi, gaya hidup dan keputusan pembelian sayuran organik, dan apakah terdapat hubungan antara motivasi dan gaya hidup dalam keputusan pembelian sayuran oragnik di Plaza Asia
baik secara simultan ataupun parsial. Metode yang digunakan adalah metode survey. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non probablility sampling yaitu dengan purposive sampling. Penelitian ini dilakukan di
Plaza Asia Tasikmalaya dengan jumlah reponsen sebanyak 30 orang. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif untuk mengetahui bagaimana tingkat motivasi, gaya hidup dan keputusan pembelian sayuran organik, analisis W Kendal untuk mengetahui hubungan antara motivasi dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian sayuran organik secara simultan dan analisis rank spearman yaitu untuk
mengetahui apakah ada hubungan antara motivasi dan gaya hidup dalam pembelian sayuran organik secara parsial. Hasil penelitian menunjukan bahwa tingkat motivasi, gaya hidup dan keputusan pembelian yaitu tinggi dan terdapat hubungan
secara simultan antara variabel motivasi dan gaya hidup dalam keputusan pembelian dengan nilai kendal’s W .777, dan secara parsial menunjukan terdapat hubungan yang signifikan antara motivasi dengan keputusan pembelian dengan
nilai korelasi yaitu sebesar 0.717, serta antara variabel gaya hidup dengan keputusan pembelian juga terdapat hubungan yang signifikan dengan nilai korelasi sebesar 0.917.

Kata kunci: motivasi, gaya hidup, keputusan pembelian