FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE AGROWISATA ARJUNA FARM

Agrowisata merupakan salah satu jenis pariwisata yang berbasis pada kegiatan
pertanian. Kota Tasikmalaya memiliki potensi besar dalam sektor ini, salah satunya
adalah Arjuna Farm yang mulai dikenal oleh wisatawan lokal. Namun, terbatasnya
segmentasi pasar menjadi tantangan, tanpa adanya peningkatan jumlah kunjungan
dari berbagai kalangan wisatawan, pengembangan Arjuna Farm sebagai destinasi
agrowisata tidak akan optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat
faktor dan pengaruh daya tarik, fasilitas, aksesibilitas, tarif, dan promosi terhadap
keputusan berkunjung ke Arjuna Farm. Metode yang digunakan dalam penelitian
ini adalah survei yang dilakukan dari bulan Januari-Juli 2025 dengan pemilihan
sampel secara accidental sampling, sebanyak 40 responden wisatawan Arjuna
Farm. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif
dengan pengkategorian, serta analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa faktor daya tarik, tarif, promosi dan keputusan berkunjung
termasuk dalam kategori sangat tinggi, sedangkan fasilitas dan aksesibilitas berada
dalam kategori tinggi. Uji pengaruh secara simultan menunjukkan bahwa seluruh
faktor yaitu daya tarik, fasilitas, aksesibiltas, tarif dan promosi berpengaruh
terhadap keputusan berkunjung ke agrowisata Arjuna Farm. Sementara itu, secara
parsial, hanya faktor daya tarik, fasilitas, dan promosi yang terbukti berpengaruh.
Kata kunci: Agrowisata, Analisis Pengaruh, Arjuna Farm, Keputusan Berkunjung