ANALISIS PERMINTAAN PAKAIAN BEKAS IMPOR PADA MARKETPLACE SHOPEE DI JAWA BARAT

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah faktor harga, pendapatan, gaya
hidup, lingkungan sosial dan kecerdasan emosional berpengaruh terhadap
permintaan pakaian bekas impor pada marketplace shopee di Jawa Barat. Jenis
penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini
adalah konsumen pakaian bekas impor yang berbelanja pada marketplace shopee.
Pengambilan sampel menggunakan Nonprobability Sampling dengan jenis
Purposive Sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden.
Berdasarkan hasil analisis regresi, di lihat dari uji hipotesis, variabel pendapatan
dan lingkungan sosial berpengaruh positif dan signifikan, variabel gaya hidup tidak
berpengaruh, sedangkan variabel harga dan kecerdasan emosional negatif
signifikan terhadap permintaan pakaian bekas impor secara parsial. Sedangkan
secara bersama – sama variabel harga, pendapatan, gaya hidup, lingkungan sosial
dan kecerdasan emosional berpengaruh signifikan terhadap permintaan pakaian
bekas impor pada marketplace shopee di Jawa Barat. Berdasarkan hasil determinasi
R2 besarnya adalah 81,1% sedangkan sisanya 18,9% dijelaskan oleh faktor lainnya.
Kata Kunci: harga, pendapatan, gaya hidup, lingkungan sosial, kecerdasan
emosional dan permintaan