ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN BERDASARKAN LABELISASI HALAL DI DEPOT JAMU HERBAL CIAWI TASIKMALAYA

Maulana, Azis (2019) ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN BERDASARKAN LABELISASI HALAL DI DEPOT JAMU HERBAL CIAWI TASIKMALAYA. Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

Text SKRIPSI AZMA fix.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Didalam perekonomian itu ada yang disebut dengan produsen dan konsumen, salah satu hak konsumen dalam mengkonsumsi produk adalah memperoleh informasi yang benar untuk produk yang akan dikonsumsinya. Oleh karenanya maka pemerintah harus ikut berperan dalam melindungi masyarakat dari barang yang dikonsumsinya. Salah satu cara pemerintah adalah dengan memberikan Label Halal pada produk tersebut, agar masyarakat terutamanya masyarakat Muslim dapat mengetahui dengan lebih jelas informasi mengenai produk tersebut, dan tidak melakukan kesalahan dalam keputusan pembelian produk yang akan dikonsumsinya. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu bagaimana keputusan pembelian produk obat jamu herbal berdasarkan labelisasi halal di Depot Jamu Herbal Ciawi Tasikmalaya. sedangkan tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis keputusan pembelian produk obat jamu herbal berdasarkan labelisasi halal di Depot Jamu Herbal Ciawi Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif kualitatif. Untuk memperoleh data yang akurat, pengumpulan data yang digunakan adalah melalui observasi dan melalui wawancara, dengan jumlah narasumber yang diwawancarai sebanyak 21 orang, diantanya 20 orang adalah konsumen Depot Jamu Herbal Ciawi Tasikmalaya dan 1 orang pemilik Depot Jamu Herbal Ciawi Tasikmalaya. Hasil penelitian menerangkan bahwa dalam melakukan pengambilan keputusan pembelian, konsumen telah mengikuti seluruh proses atau tahapan keputusan pembelian. Namun pada tahap evaluasi alternatif, mereka tidak menjadikan labelisasi halal sebagai bahan evaluasinya. Sehingga masih banyak konsumen jamu herbal yang tidak mempertimbangkan perihal labelisasi halal. Padahal labebisasi halal merupakan salah satu hal penting yang perlu dipertimbangkan oleh seorang konsumen muslim dalam memilih dan mengkonsumsi jamu herbal. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Labelisasi Halal, jamu.

Actions (login required)

View Item