PENGARUH PERSEPSI HARGA TERHADAP PREFERENSI MEREK PADA KASUS KENDARAAN MEWAH DI INDONESIA : MENGGUNAKAN CITRA MEREK DAN EKUITAS MEREK SEBAGAI MEDIATOR

Hidayatullah, Muhamad Handika (2024) PENGARUH PERSEPSI HARGA TERHADAP PREFERENSI MEREK PADA KASUS KENDARAAN MEWAH DI INDONESIA : MENGGUNAKAN CITRA MEREK DAN EKUITAS MEREK SEBAGAI MEDIATOR. Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

[img] Text
1 COVER.pdf
Download (30kB)
[img] Text
2 LEMBAR JUDUL.pdf
Download (8kB)
[img] Text
3 LEMBAR PENGESAHAN.pdf
Download (1MB)
[img] Text
4 LEMBAR PERNYATAAN.pdf
Download (88kB)
[img] Text
5 KATA PENGANTAR.pdf
Download (140kB)
[img] Text
6 ABSTRAK.pdf
Download (15kB)
[img] Text
7 DAFTAR ISI,TABEL,GAMBAR,LAMPIRAN.pdf
Download (1MB)
[img] Text
8 BAB 1.pdf
Download (175kB)
[img] Text
9 BAB 2.pdf
Download (389kB)
[img] Text
10 BAB 3.pdf
Download (547kB)
[img] Text
11 BAB 4.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (933kB)
[img] Text
12 BAB 5.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (15kB)
[img] Text
13 DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (305kB)
[img] Text
14 LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)
[img] Text
15 RIWAYAT HIDUP.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (154kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini didasari adanya kontroversi hasil penelitian yang kemudian dikaitkan dengan fenomena inkonsistensi pola konsumen yang dapat dilihat dari perspektif preferensi konsumen pada kendaraan mewah di Indonesia . Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana peran persepsi harga terhadap preferensi merek melalui citra merek dan ekuitas merek. Penelitian ini dirancang sebagai jenis penelitian yang menggunakan survey method dengan dilakukan penyebaran angket kepada 230 responden yang merupakan pengguna kendaraan mewah di Indonesia yang telah menggunakan kendaraan mewah dan berusia diatas 18 tahun, dengan menggunakan teknik perposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu structural equation modeling (SEM). Hasil analisis menunjukan persepsi harga memiliki pengaruh terhadap citra merek dan ekuitas merek. Lalu citra merek terbukti berpengaruh terhadap ekuitas merek. Citra merek dan ekuitas merek berpengaruh terhadap preferensi merek, selain itu citra merek dan ekuitas merek juga dapat memediasi antara persepsi harga dengan preferensi merek. Kata kunci: persepsi harga, citra merek, ekuitas merek, preferensi merek

Item Type: Thesis (Sarjana)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User: Lelis Masridah
Date Deposited: 23 Jul 2024 07:45
Last Modified: 31 Jul 2024 04:32
URI: http://repositori.unsil.ac.id/id/eprint/12562

Actions (login required)

View Item View Item