ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA PRODUK KEJU MOZARELLA KPBS PANGALENGAN

Sutiawan, Acep (2019) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA PRODUK KEJU MOZARELLA KPBS PANGALENGAN. Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

Text revisi bab 1 Acep.pdf Restricted to Repository staff only Download (909kB)

Abstract

Sebuah perusahaan diharapkan mampu memasarkan produknya secara menyeluruh, dalam perjalanannya perusahaan sering kali dihadapkan dalam berbagai kendala meskipun perusahaan itu telah lama berdiri atau mempunyai nama yang sudah baik di mata masayarakat. Ada beberapa kendala yang dimiliki oleh perusahaan dan salah satu contohnya dalam memasarkan produknya. Dan untuk meminimalisir kendala-kendala dalam pemasaran tersebut diperlukan strategi pemasaran untuk membuat perusahaan tersebut tetap berjalan dan bisa memasarkan produknya dengan baik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan oleh KPBS Pangalengan dalam memasarkan produknya yaitu keju mozzarella. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sumber data primer dan skunder. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara dam dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh 4 strategi yang dimiliki KPBS Pangalengan dalam memasarkan produknya, ke empat strategi tersebut sudah baik di implementasikan namun, jika melihat kekuatan dan kelemahan yang dimiliki oleh KPBS Pangalengan, kelemahan masih mendominasi sehingga perlu adanya peningkatan kekuatan dan meminimalisir kelemahan yang dimiliki oleh KPBS Pangalengan. Terbukti dari hasil penelitian yang dilakukan Melalui Analisis IFAS terdapat kelemahan yang masih mendominasi yaitu -0,58 meskipun nilai tersebut sangat tipis tapi bisa mempengaruhi pemasaran. Kata kunci : Strategi Pemasaran, Pemasaran, kekuatan dan kelemahan.

Actions (login required)

View Item