PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA TIKTOK

MUBAROC, MUHAMAD ILHAM (2023) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA TIKTOK. Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text COVER.pdf Download (26kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (259kB)
	Text LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (198kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (14kB)
	Text KATA PENGANTAR, DAFTAR ISI, DAFTAR TABEL, DAFTAR GAMBAR.pdf Download (160kB)
	Text BAB I.pdf Download (305kB)
	Text BAB II.pdf Download (245kB)
	Text BAB III.pdf Download (199kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (437kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (11kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (84kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Electronic Word of Mouth dan Price Discount merupakan beberapa faktor yang mempengaruhi Impulse Buying. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth dan Price Discount terhadap perilaku Impulse Buying pada pengguna Tiktok baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif, populasi dan sampel pada penelitian ini adalah pengguna Tiktok yang sudah dan pernah belanja di Tiktok shop sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah Kuesioner dan Teknik analisa data menggunakan, koefisien korelasi, koefisien regresi dan determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pada variabel Price Discount secara parsial berpengaruh signifikan perilaku impulse buying pada pengguna Tiktok, Sementara Electronic Word of Mouth tidak secara signifikan mempengaruhi perilaku impulse buying pada pengguna Tiktok, tetapi pada uji simultan Electronic Word of Mouth dan Price Discount bersamaan secara signifikan mempengaruhi perilaku impulse buying pada pengguna Tiktok. Kata Kunci: Electronic Word of Mouth, Price Discount, Impulse Buying

Actions (login required)

View Item