PENGARUH LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HOME AND PERSONAL CARE UNILEVER MELALUI BRAND IMAGE DAN HALO EFFECT

PIRMANSAH, HILMAN (2023) PENGARUH LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HOME AND PERSONAL CARE UNILEVER MELALUI BRAND IMAGE DAN HALO EFFECT. Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text 1. COVER.pdf Download (435kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (330kB)
	Text 3. PERNYATAAN.pdf Download (331kB)
	Text 4. ABSTRAK.pdf Download (823kB)
	Text 5. KATA PENGANTAR - DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (729kB)
	Text 6. BAB I.pdf Download (911kB)
	Text 7. BAB II.pdf Download (780kB)
	Text 8. BAB III.pdf Download (1MB)
	Text 9. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 10. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (634kB)
	Text 11. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (561kB)
	Text 12. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana label halal dapat memengaruhi keputusan pembelian dengan mediasi citra merek dan efek halo. Penelitian ini menggunakan metode survey dengan memberikan angket kepada 270 responden yang merupakan konsumen home and personal care Unilever di Indonesia, yang pernah membeli produk home and personal care unilever, beragama islam, dan berusia lebih dari 18 tahun. Mengunakan teknik purposive sampling digunakan untuk pemilihan responden. Alat analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menujukan label halal dapat memengaruhi citra merek dan efek halo,citra merek tidak memengaruhi keputusan pembelian sedangkan efek halo dapat memengaruhi keputusan pembelian, citra merek tidak dapat memediasi hubungan antara label halal dan keputusan pembelian sedangkan efek halo dapat memediasi hubungan antara label halal dan keputusan pembelian. Kata Kunci: Label halal; Citra merek; Efek halo; Keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item