GENDER DAN MARKETING POLITIK (Analisis Semiotika Dalam Drama Queen Maker)

Gemah, Nita Aisyah Nur (2024) GENDER DAN MARKETING POLITIK (Analisis Semiotika Dalam Drama Queen Maker). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text 1. COVER.pdf Download (62kB)
	Text 2.LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (121kB)
	Text 3.LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (126kB)
	Text 4.ABSTRAK.pdf Download (57kB)
	Text 5.ABSTRACT.pdf Download (10kB)
	Text 6.KATA PENGANTAR.pdf Download (104kB)
	Text 7.DAFTAR ISI.pdf Download (19kB)
	Text 8.DAFTAR TABEL.pdf Download (9kB)
	Text 9.DAFTAR GAMBAR.pdf Download (51kB)
	Text 10.BAB I.pdf Download (92kB)
	Text 11.BAB II.pdf Download (136kB)
	Text 12.BAB III.pdf Download (22kB)
	Text 13.BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (880kB)
	Text 14.BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (14kB)
	Text 15.DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (157kB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Gender Dan Marketing Politik (Analisis Semiotika Dalam Drama Queen Maker)”. Dalam penelitian ini penulis tertarik memilih drama Queen Maker untuk menganalisis tanda yang mencerminkan peran perempuan dalam politik dan realitas dinamika berkampanye antar calon kandidat dan tim sukses menjelang pemilihan umum. Dipilihnya drama ini sebagai media representasi untuk melihat peran gender dan fenomena kontestasi politik yang relevan dengan situasi politik masa kini. Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasikan peran gender dalam ranah politik dan strategi marketing politik dalam pemilihan umum yang tergambarkan pada sebuah drama Korea Selatan. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian secara kualitatif yang bersifat deskriptif, dengan objek penelitian menggunakan konteks sebuah drama maka akan dianalisis penelitian menggunakan semiotika Roland Barthes yang menggunakan tingkatan makna terstruktur dengan dua tahapan signifikasi (two order of signification) melalui pemaknaan denotasi, konotasi dan mitos. Adapun teori yang digunakan yaitu gender, marketing politik dan semiotika Roland Barthes. Berdasarkan hasil analisa menggunakan pemaknaan denotasi, konotasi dan mitos dari perluasan makna Roland Barthes maka terdapat indikasi tanda peran gender tercerminkan melalui adanya bentuk ketidakadilan gender berupa stereotip, kekerasan fisik, marginalisasi, subordinasi dan beban kerja. Dengan adanya gambaran keterwakilan perempuan dalam politik berarti dapat menjadi salah satu aspek penting untuk mencapai kesetaraan dan keadilan gender dalam pengambilan kebijakan publik. Selain itu terindikasi adanya strategi marketing politik tercerminkan melalui tanda proses pendekatan kepada publik dalam berkampanye digunakan melalui bauran marketing 3P yaitu Push Marketing (kampanye terbuka), Pull Marketing (kampanye negatif, kampanye hitam dan kampanye isu�isu gender) dan Pass Marketing (pihak ketiga dan tim sukses beserta manajer kampanye). Kata Kunci : Gender, Strategi Marketing Politik, Kampanye, Semiotika Roland Barthes.

Actions (login required)

View Item