PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN EMOTIONAL ATTACHMENT SEBAGAI MEDIASI (Survey Pada Konsumen Produk Kosmetik Sariayu)

RAHMAH, SILVIA DZISA (2024) PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN EMOTIONAL ATTACHMENT SEBAGAI MEDIASI (Survey Pada Konsumen Produk Kosmetik Sariayu). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text 1. COVER.pdf Download (40kB)
	Text 2. COVER DALAM.pdf Download (28kB)
	Text 3. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (882kB)
	Text 4. PERNYATAAN.pdf Download (686kB)
	Text 5. ABSTRAK & ABSTRACT.pdf Download (50kB)
	Text 6. KATA PENGANTAR.pdf Download (126kB)
	Text 7. DAFTAR ISI - DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (101kB)
	Text 8. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (116kB)
	Text 9. BAB II TINJAUAN PUSTAKA KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS.pdf Download (171kB)
	Text 10. BAB III METODE PENELITIAN.pdf Download (302kB)
	Text 11. BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (469kB)
	Text 12. BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (53kB)
	Text 13. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (183kB)
	Text 14. LAMPIRAN-LAMPIRAN & DAFTAR RIWAYAT HIDUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (462kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh emotional attachment dalam memediasi interaksi antara citra merek terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dirancang sebagai jenis survey dengan melakukan penyebaran angket kepada 230 responden yang merupakan pengguna kosmetik merek Sariayu di Indonesia yang telah menjadi pengguna merek Sariayu lebih dari satu tahun, membeli produk merek Sariayu lebih dari satu kali, dan berusia 18 tahun, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian membuktikan bahwa citra merek memiliki pengaruh terhadap emotional attachment, dan emotional attachment terbukti memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian serta terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Kemudian emotional attachment terbukti dapat memediasi hubungan antara citra merek dengan keputusan pembelian. Kata Kunci: Citra Merek, Emotional Attachment, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item