PENGARUH BRAND TRUST, BRAND IMAGE DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI MINAT BELI (Survey Pada Konsumen UMKM Industri Makanan Wirausaha Unggulan Bank Indonesia (WUBI) Tasikmalaya)

SUJONO, JONO (2023) PENGARUH BRAND TRUST, BRAND IMAGE DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI MINAT BELI (Survey Pada Konsumen UMKM Industri Makanan Wirausaha Unggulan Bank Indonesia (WUBI) Tasikmalaya). Pascasarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text COVER.pdf Download (51kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (17MB)
	Text LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (18MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (300kB)
	Text KATA PENGANTAR, DAFTAR ISI, DAFTAR TABEL, DAFTAR GAMBAR & DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (436kB)
	Text BAB I.pdf Download (493kB)
	Text BAB II.pdf Download (577kB)
	Text BAB III.pdf Download (701kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (191kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA-1.pdf Download (434kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis (1) pengaruh brand trust, brand image, dan content marketing terhadap minat beli. (2) pengaruh brand trust, brand image, dan content marketing terhadap keputusan pembelian. (3) pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian. (4) pengaruh brand trust, brand image, dan content marketing terhadap keputusan pembelian yang dimediasi minat beli produk UMKM Industri Makanan WUBI Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey, sedangkan jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Objek penelitian ini adalah konsumen produk UMKM Industri Makanan WUBI Tasikmalaya, dengan teknik penarikan sampel menggunakan metode sampel purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis partial least square – structural equation model (PLS�SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Namun, brand trust dan content marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. (2) Brand trust dan content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Minat beli berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) Brand image, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi minat beli produk UMKM Industri Makanan WUBI Tasikmalaya. Namun, brand trust dan content marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi minat beli produk. Kata Kunci: Brand Trust, Brand Image, Content Marketing, Minat Beli Dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item