PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG DENGAN KETERJANGKAUAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Pada Perusahaan Home Bakery Today’s Sweet)

Nursya’ban, Muhammad Ihza Fiore (2023) PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG DENGAN KETERJANGKAUAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Pada Perusahaan Home Bakery Today’s Sweet). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text 1. COVER.pdf Download (149kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (214kB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (97kB)
	Text 4. ABSTRAK.pdf Download (175kB)
	Text 5. KATA PENGANTAR.pdf Download (181kB)
	Text 6. DAFTAR - DAFTAR.pdf Download (161kB)
	Text 7. BAB 1.pdf Download (154kB)
	Text 8. BAB 2.pdf Download (183kB)
	Text 9. BAB 3.pdf Download (345kB)
	Text 10. BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (690kB)
	Text 11. BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (77kB)
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (88kB)
	Text 13. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (465kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kepercayaan merek mempengaruhi minat beli ulang dimediasi oleh keterjangkauan. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dengan angket yang diberikan kepada 164 responden yang merupakan pelanggan Home Bakery Today’s Sweet yang telah membeli produk Home Bakery Today’s Sweet lebih dari satu kali dan berusia diatas 18 tahun. Teknik purposive sampling digunakan dalam pemilihan responden. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil analisis menunjukan bahwa kepercayaan merek mempengaruhi keterjangkauan. Keterjangkauan berpengaruh terhadap minat beli ulang dan juga dapat memediasi hubungan antara kepercayaan merek dan minat beli ulang. Kata kunci: Kepercayaan Merek, Keterjangkauan, Minat Beli Ulang

Actions (login required)

View Item