PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP CINTA MEREK DAN BERDAMPAK PADA KESEDIAAN KONSUMEN UNTUK MEMBAYAR DENGAN HARGA YANG LEBIH TINGGI (Kasus Pada Pengguna Smartphone Samsung di Indonesia)

ZAHRANNISA, NABILA (2023) PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP CINTA MEREK DAN BERDAMPAK PADA KESEDIAAN KONSUMEN UNTUK MEMBAYAR DENGAN HARGA YANG LEBIH TINGGI (Kasus Pada Pengguna Smartphone Samsung di Indonesia). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text 01 Cover.pdf Download (63kB)
	Text 02 Lembar Pengesahan.pdf Download (276kB)
	Text 03 PERNYATAAN.pdf Download (167kB)
	Text 05 Abstrak.pdf Download (32kB)
	Text 06 Abstract.pdf Download (32kB)
	Text 04 Kata Pengantar.pdf Download (92kB)
	Text 07 Daftar Isi.pdf Download (51kB)
	Text 08 Daftar Tabel.pdf Download (33kB)
	Text 10 Daftar Lampiran.pdf Download (32kB)
	Text 11 BAB I.pdf Download (220kB)
	Text 12 BAB II.pdf Download (148kB)
	Text 13 BAB III.pdf Download (323kB)
	Text 14 BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (758kB)
	Text 15 BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (41kB)
	Text 16 Daftar Pustaka.pdf Download (110kB)
	Text 17 LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (797kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana peran cinta merek dalam memediasi inovasi produk dan kesediaan konsumen untuk dapat membayar dengan harga yang lebih tinggi. Penelitian ini dirancang sebagai survey method dengan melakukan penyebaran kuisioner kepada 180 responden yang merupakan pengguna smartphone Samsung di Indonesia dan sudah lebih dari 1 kali, berusia lebih dari 18 tahun, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian ini membuktikan bahwa inovasi produk memiliki pengaruh terhadap cinta merek dan berdampak pada kesediaan konsumen untuk dapat membayar dengan harga yang lebih tinggi. Kata Kunci: Inovasi produk, Cinta merek, Kesediaan Konsumen untuk dapat Membayar dengan Harga yang lebih Tinggi.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Rema Puri Irma Sri Katon
Date Deposited:	27 Jul 2023 02:24
Last Modified:	27 Jul 2023 02:24
URI:	http://repositori.unsil.ac.id/id/eprint/10046

Actions (login required)

View Item