PENGARUH BIAS PERILAKU DAN LITERASI KEUANGAN TERHADAP KEPUTUSAN INVESTASI DENGAN FINANCIAL INFLUENCER SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Pada Generasi Z di Kota Tasikmalaya)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh herding, loss aversion, dan literasi keuangan terhadap keputusan investasi serta menguji peran financial influencer sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.Hasil penelitian menunjukkan bahwa herding berpengaruh signifikan terhadap keputusan investasi. Loss aversion berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan investasi, yang menunjukkan bahwa semakin tinggi kecenderungan investor menghindari kerugian maka semakin rendah kecenderungan dalam mengambil keputusan investasi. Literasi keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan investasi, yang menunjukkan bahwa peningkatan pemahaman keuangan dapat meningkatkan kualitas keputusan investasi. Hasil pengujian moderasi menunjukkan bahwa financial influencer tidak mampu memoderasi pengaruh herding dan loss aversion terhadap keputusan investasi. Namun, financial influencer mampu memoderasi pengaruh literasi keuangan terhadap keputusan investasi. Temuan ini menunjukkan bahwa informasi yang disampaikan oleh financial influencer dapat memperkuat pengaruh literasi keuangan dalam pengambilan keputusan investasi.

Kata Kunci: Herding, Loss aversion, Literasi Keuangan, Financial influencer, Keputusan Investasi.