PENGARUH CONCENTRATION RATIO, TANGIBILITY, CAPITAL LABOUR RATIO DAN ADVERTISING INTENSITY TERHADAP PRICE COST MARGIN PADA PERUSAHAAN PROPERTI & REAL ESTAT YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2020-2024

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat konsentrasi pasar pada sektor properti dan real estat, serta menguji pengaruh Concentration Ratio (CR4), Tangibility, Capital Labour Ratio, dan Advertising Intensity secara parsial dan simultan terhadap Price Cost Margin perusahaan properti dan real estat yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode 2020-2024. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi data panel. Data diperoleh dari laporan keuangan tahunan yang dipublikasikan oleh BEI dan situs resmi masing-masing perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Concentration Ratio berpengaruh positif signifikan, Tangibility berpengaruh positif tidak signifikan, Capital Labour Ratio berpengaruh negatif tidak signifikan, dan Advertising Intensity berpengaruh positif signifikan terhadap Price Cost Margin. Secara simultan, keempat variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap Price Cost Margin. Perusahaan properti dan real estat diharapkan dapat mengoptimalkan pengelolaan aset berwujud dan strategi investasi periklanan untuk memperkuat posisi pasar dan meningkatkan margin keuntungan secara berkelanjutan.

Kata Kunci: Ekonomi Industri, Structure-Conduct-Performance, Concentration Ratio, Tangibility, Capital Labour Ratio, Advertising Intensity, Price Cost Margin, Random Effect Model (REM)