ANALISIS LIVE SHOPPING TIKTOK DALAM PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM PADA UMKM HG GEHGER

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya tren live shopping TikTok yang seringkali memicu pembelian impulsif dan menyisakan celah etis, seperti manipulasi psikologis serta ketidakjelasan spesifikasi produk atau gharar. Sebagai objek penelitian, UMKM HG GEHGER merupakan usaha asal Kota Tasikmalaya yang dikelola secara turun-temurun dan memproduksi makanan ringan tradisional, dengan produk unggulan berupa kerupuk sangrai pasir tanpa minyak serta popcorn. Dalam upayanya bertransisi ke ranah digital, UMKM ini menghadapi tantangan nyata untuk menyelaraskan strategi pemasaran live shopping dengan etika bisnis Islam. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik penerapan Etika Bisnis Islam (EBI) dalam live shopping TikTok pada UMKM HG GEHGER melalui tinjauan prinsip Shiddiq, Amanah, dan 'Adl. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data primer dan sekunder dikumpulkan melalui observasi partisipatif pasif pada sesi live streaming, wawancara mendalam dengan pemilik dan pegawai, serta dokumentasi ulasan konsumen. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang mencakup tahap pengumpulan, reduksi, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM HG GEHGER berhasil menerapkan Etika Bisnis Islam dalam praktik live shopping TikTok secara menyeluruh, mulai dari tahap pra-siaran hingga pascajual. Keberhasilan ini direpresentasikan melalui tiga prinsip utama: Shiddiq (kejujuran) melalui transparansi informasi dan edukasi produk untuk mencegah miskomunikasi; Amanah (tanggung jawab) melalui profesionalisme pemenuhan hak pelanggan dan konsistensi pemberian hak khiyar (retur/refund); serta 'Adl (keadilan) melalui penetapan harga yang wajar, kompensasi proporsional, dan pelayanan tanpa diskriminasi. Secara keseluruhan, di tengah dinamika pasar digital yang cepat, strategi bisnis UMKM ini terbukti mampu menyelaraskan operasionalnya dengan nilai etika bisnis Islam sebagai manifestasi dari ibadah. Kata Kunci: Live Shopping, Etika Bisnis Islam, UMKM