PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TIKTOK DALAM UPAYA PEMENUHAN KEBUTUHAN KELUARGA (Studi di Layungsari, Kelurahan Nagarawangi Kota Tasikmalaya)

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pemanfaatan media sosial TikTok yang semakin berkembang sebagai sarana promosi usaha, namun belum dimanfaatkan secara optimal oleh seluruh pelaku usaha. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan media sosial TikTok dalam upaya pemenuhan kebutuhan keluarga. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pelaku usaha serta anggota keluarga sebagai penerima manfaat. Hasil studi menunjukkan bahwa pemanfaatan TikTok mampu memenuhi kebutuhan kognitif sebagai sumber informasi dan pembelajaran dalam pengembangan usaha, kebutuhan afektif berupa kepuasan emosional, kebutuhan integratif individu dalam meningkatkan kepercayaan diri dan identitas usaha, serta kebutuhan integratif sosial melalui komunikasi dan interaksi dengan pelanggan. Pemanfaatan TikTok membantu pelaku usaha dalam mengembangkan aktivitas usaha yang berdampak pada peningkatan penjualan dan pendapatan. Peningkatan tersebut berkontribusi dalam membantu pemenuhan kebutuhan keluarga, seperti kebutuhan sehari-hari, pendidikan, dan kebutuhan rumah tangga lainnya, serta mendukung stabilitas ekonomi keluarga. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa pemanfaatan media sosial TikTok berkontribusi dalam pengembangan usaha melalui peningkatan pengetahuan, motivasi, interaksi sosial, dan identitas usaha yang berdampak pada peningkatan pendapatan. Peningkatan pendapatan tersebut membantu pemenuhan kebutuhan keluarga serta mendukung stabilitas ekonomi keluarga. Kata Kunci: TikTok, Media Sosial, Pemenuhan Kebutuhan Keluarga, Pelaku Usaha.