PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE PADA GENERASI Z (Studi Pada Followers @Kahfeveryday)

Penelitiaan ini bertujuaan menganalisis pengaruh sicial media marketing instagram terhadap purchase intention melalui brand awareness dan brand image pada followers Instagram Khaf dari Generasi Z. Penelitiaan menggunakan pendekatan kuantitif gengan metode survei terhadap 195 responden yang dipilih menggunakan teknikpurposive sampling dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis AMOS. Hasil penelitiaan menunjukan bahwa soscial media marketing berpengaruh positif terhadap brand awareness dan brand image. Brand Image berpengaruh positif terhadap purchase intention,sedangkan brand awareness tidak berpengaruh secara langsung terhadap purchase intention. Namun, hasil uji mediasi menunjukan bahwa brand awareness dan brand image mampu memediasi pengaruh social media marketing terhadap purchase intention. Temuaan ini mengindikasi bahwa efektivitas pemasaran Instagram Khaf dalam meningkatkan niat beli Generasi Z di pengaruhi oleh kemampuannya dalam membangun kesadaran mereka dan terutama menciptakan citra mereka yang positif. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital yang berfokus pada penguatan brand awareness dan brend image untuk meningkatkan purchase intention konsumen. Kata Kunci: Social Media Marketing,Brand Awareness,Brand Image,Purchase Intention,Instagram,Generasi Z,Kahf.