PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT NASABAH MENGGUNAKAN APLIKASI BRIMO PADA PT. BANK RAKYAT INDONESIA (PERSERO) Tbk. (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Perbankan dan Keuangan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Siliwangi Angkatan 2023-2025)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image aplikasi BRImo terhadap minat penggunaan pada mahasiswa aktif Jurusan D-3 Perbankan dan Keuangan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Siliwangi Angkatan 2023–2025. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner dan pendekatan non-probability sampling menggunakan teknik purposive sampling. Sampel penelitian terdiri dari 85 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap minat penggunaan aplikasi BRImo, dengan nilai koefisien regresi sebesar 1,246 dan signifikansi p < 0,001. Nilai R Square sebesar 0,688 mengindikasikan bahwa 68,8% variasi minat penggunaan dapat dijelaskan oleh brand image. Temuan ini memperlihatkan bahwa brand image aplikasi BRImo termasuk dalam kategori baik dan berkontribusi besar terhadap peningkatan minat penggunaan aplikasi. Disarankan agar PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. meningkatkan keamanan layanan digital, kualitas fitur aplikasi, serta menjaga reputasi perusahaan agar tetap mampu bersaing. Penelitian lanjutan juga disarankan untuk mengkaji faktor-faktor lain di luar brand image, seperti kualitas layanan, persepsi kemudahan, dan kepercayaan pengguna, yang dapat mendukung peningkatan minat penggunaan secara lebih menyeluruh. Kata Kunci: Brand Image, Minat, BRImo