Pengaruh Lokasi, Lingkungan, Peluang Usaha, dan Kesejahteraan Masyarakat Terhadap Potensi Pasar Rakyat Cibeureum Kota Tasikmalaya

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui tanggapan masyarakat serta pengaruh lokasi, lingkungan, peluang usaha, dan kesejahteraan masyarakat terhadap potensi Pasar Rakyat Cibeureum Kota Tasikmalaya. Model penelitian yang digunakan adalah model analisis regresi linear berganda. Penelitian ini menggunakan data primer berupa survei serta penyebaran kuesioner pada 100 orang kepala keluarga Kecamatan Cibeureum Kota Tasikmalaya yang dijadikan sebagai sampel. Penelitian Pasar Rakyat Cibeureum dilaksanakan pada tahun 2023. Uji hipotesis menggunakan uji parsial (uji t) dan uji simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) kondisi potensi Pasar Rakyat Cibeureum dalam kategori baik, variabel lokasi berada dalam kategori sangat baik, sedangkan pada variabel lingkungan, peluang usaha, dan kesejahteraan masyarakat berada dalam kategori baik. (2) model penelitian ini menggunakan tingkat signifikansi sebesar ( α = 5% ) secara parsial variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan, lingkungan berpengaruh positif dan tidak signifikan, peluang usaha berpengaruh positif dan signifikan, dan kesejahteraan masyarakat berpengaruh positif dan signifikan. (3) secara simultan variabel lokasi, lingkungan, peluang usaha, dan kesejahteraan masyarakat berpengaruh positif dan signifikan terhadap potensi Pasar Rakyat Cibeureum Kota Tasikmalaya.

Kata Kunci: Potensi Pasar Rakyat, Lokasi, Lingkungan, Peluang Usaha, dan Kesejahteraan Masyarakat.