PENGARUH E-COMMERCE, INOVASI DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Survey pada Pelanggan Distro di Kota Tasikmalaya)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis e commerce, inovasi, keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran pada Distro di Kota Tasikmalaya. Serta Pengaruh E-Commerce, Inovasi dan Keunggulan Bersaing terhadap Kinerja Pemasaran pada Distro di Kota Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey, sedangkan jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Objek penelitian ini adalah Pelanggan Distro di Kota Tasikmalaya, dengan teknik penarikan sampel menggunakan metode sampel puposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis). Hasil pengujian ini membuktikan bahwa secara simultan dan parsial E-Commerce, Inovasi dan Keunggulan Bersaing berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran pada Distro di Kota Tasikmalaya.

Kata Kunci: e-commerce, inovasi, keunggulan bersaing, kinerja pemasaran.