STRATEGI PEMASARAN DIGITAL, KESADARAN MEREK, PENERAPAN TEKNOLOGI BIG DATA, DAMPAKNYA TERHADAP KEBERHASILAN USAHA (Survey Pada Konsumen Online Shop Konveksi Daster di Tasikmalaya)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung strategi pemasaran digital, kesadaran merek dan penerapan teknologi big data, dampaknya terhadap keberhasilan usaha. Studi dilakukan pada konsumen online shop konveksi daster di Tasikmalaya. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik propotioned startisfied random sampling, dengan jumlah ukuran sampel sebanyak 240 responden, yang merupakan pelanggan tetap yang bertransaksi setiap bulannya pada konveksi Mimima Fashion, Beauty Hijab Tisa dan Irma Laila store . Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner dengan skala likert. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 27. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: 1) Strategi pemasaran digital dan keberhasilan usaha pada kondisi sangat baik sedangkan Kesadaran merek dan Penerapan teknologi big data pada kondisi baik. 2) Strategi pemasaran digital, kesadaran merek dan penerapan teknologi big data secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. 3) Strategi pemasaran digital, kesadaran merek dan penerapan teknologi big data secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha pada konsumen online shop konveksi daster di Tasikmalaya.

Kata kunci: Keberhasilan Usaha, Kesadaran Merek, Strategi Pemasaran Digital , Teknologi Big Data.