PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI PADA PENGGUNA SHOPEE (Survey pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Angkatan 2021 Universitas Siliwangi)

ABSTRAK Siska Hadianti. 2024. “Pengaruh Media sosial Dan Gaya hidup Terhadap Minat beli”. Jurusan Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Siliwangi, Tasikmalaya. Di bawah bimbingan Gugum Gumilar, S.Pd., M.Pd. dan Kurniawan, S.Pd., M.M. Masalah pada penelitian ini ialah tingginya minat beli mahasiswa . Metode penelitian menggunakan kuantitatif dengan desain survey eksplanatori. Populasi yang digunakan ialah mahasiswa Pendidikan Ekonomi angkatan 2021. Adapun teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik pengambilan sampel jenuh, sehingga sampel yang digunakan adalah keseluruhan populasi yaitu sebanyak 111 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner, uji statistik menggunakan regresi linier berganda dan koefisien determinasi, serta uji hipotesis yang digunakan adalah uji parsial (uji t) dan uji simultan (uji f). Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial dan gaya hidup terhadap minat beli pada pengguna shopee mahasiswa pendidikan ekonomi angkatan 2021 berpengaruh secara parsial maupun secara simultan.

Kata Kunci: Media Sosial, Gaya Hidup, Minat Beli