PENGARUH HARGA, KUALITAS PELAYANAN, KEAMANAN TRANSAKSI, DAN KEMUDAHAN TRANSAKSI TERHADAP MINAT BELI PADA PLATFORM SHOPEE (Studi Kasus pada Mahasiswa S1 Universitas Siliwangi Angkatan 2021)

ABSTRAK : Apip Supriadi : Nanang Rusliana Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas pelayanan, keamanan transaksi dan kemudahan transaksi terhadap minat beli pada platform shopee. Menggunakan jenis penelitian Kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S1 Universitas Siliwangi Angkatan 2021. Pengambilan sampel menggunakan purposive sapling . Jumlah sampel dalam penelitian adalah 100 Responden. Uji validitas menggunakan aplikasi Eviews 12 dan Uji Rehabilitasi menggunakan rumus Cronbach Alpha. Berdasarkan hasil analisis regresi, di lihat dari uji hipotesis, harga positif signifikan, kualitas pelayanan positif signifikan, keamanan transaksi positif signifikan dan kemudahan transaksi positif signifikan yang artinya semua variable (X) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) secara parsial, bersama-sama, dan statistik. Berdasarkan hasil determinasi R2 besarnya adalah 66% sedangkan sisannya adalah 34% diterangkan oleh faktor lain.

Kata Kunci: Harga, Kualitas Pelayanan, Keamanan Transaksi, Kemudahan Transaksi, Shopee