Pengaruh Harga, Kualitas Produk , Personal branding dan Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Pada Akun Media Sosial Instagram (Studi kasus pada Mahasiwa Ekonomi Syariah Universitas Siliwangi)

ABSTRAK Sayyidah Luthfiah Anjali, 2024. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Personal branding dan Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Pada Akun Media Sosial Instagram (Studi kasus pada Mahasiwa Ekonomi Syariah Universitas Siliwangi). Skripsi. Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Agama Islam, Universitas Siliwangi. Perkembangan penggunaan teknologi yang setiap tahunnya meningkat menghasilkan banyak media pemasaran yang di gandrungi oleh generasi Z. Salah satu penggunaan yang paling banyak digandrungi adalah instagram. Fenomena yang timbul dapat dilihat dari aspek yang mempengaruhi perilaku konsumen khususnya dikalangan mahasiswa. Perubahan perilaku menunjukkan bahwa mahasiswa semakin mengandalkan media sosial seagai sumber informasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh harga, kualitas produk, personal branding dan promosi terhadap minat beli mahasiswa pada akun media sosial Instagram baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif, Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dengan skala likert. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa ekonomi syariah dengan sampel sebanyak 100 responden. Dari hasil pengolahan data menunjukan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Mahasiswa berdasarkan hasil uji korelasi diperoleh nilai sebesar 0,629 Persamaan regresi Y = 11,312 + 1,234X1. Koefisien determinasi sebesar 0,395 dan uji statistik t hitung sebesar 8,004 dengan taraf signifikan 0,00 < 0,05. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Mahasiswa berdasarkan hasil uji korelasi diperoleh nilai sebesar 0,533. Persamaan regresi Y = 9,709 + 0,677 X2. Koefisien determinasi sebesar 0,284 dan statistik t hitung sebesar 6,234 berada pada tingkat signifikansi 0,00 < 0,05. Personal Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Mahasiswa hasil uji korelasi diperoleh 0,488. Regresi berganda sebesar Y = 10,855 + 0,633 X3 Koefisien determinasi sebesar 0,238 dan uji statistik f hitung sebesar 5,535 dengan taraf signifikan 0,00 < 0,05. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Mahasiswa hasil uji korelasi diperoleh 0,571. Regresi berganda sebesar Y = 9,498 + 0,630 X4 Koefisien determinasi sebesar 0,326 dan uji statistik t hitung sebesar 6,892 dengan taraf signifikan 0,00 < 0,05. Harga, Kualitas Produk, Personal Branding dan Promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Mahasiswa hasil uji korelasi diperoleh 0,514. Regresi berganda sebesar Y = 3,061 + 0,805 X1 + 0,019 X2+ 0,227 X3+ 0,314 X4. Koefisien determinasi sebesar 0,514 dan uji statistik f hitung sebesar 25,085 dengan taraf signifikan 0,00 < 0,05. Maka Ha yang menyatakan Harga, Kualitas Produk, Personal Branding dan Promosi terhadap Minat Beli Mahasiswa berpengaruh secara signifikan diterima dan H₀ ditolak.

Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk , Personal Branding, Promosi, Minat Beli