MARKETING-MIX DALAM POLITIK (Studi tentang Kemenangan Ali Barkah sebagai Kepala Desa Cikadongdong Kecamatan Singaparna Kabupaten Tasikmalaya Tahun 2021)

ABSTRAK Pemerintahan desa merupakan institusi politik yang berada paling bawah dalam urutan suprastruktur politik di Indosia yang dipimpin oleh seorang seorang Kepala Desa yang sebagaimana diketahui dapat dipilih secara langsung oleh masyarakat sekitar. Dalam kontestasi politik seperti Pemilihan Kepala Desa tentu tidak terlepas dari berbagai aktivitas marketing politik yang bertujuan untuk memenangkan seorang kontestan politik, dalam hal ini calon Kepala Desa. Analisa akan menggunakan teori bauran dari marketing-mix yaitu 4P, yang terdiri dari product, promotion, price, dan place. Penelitian ini akan dilakukan di Desa Cikadongdong Kecamatan Singaparna Kabupaten Tasikmalaya dengan menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Kemudian untuk validasi data akan menggunakan teknik triangulasi yang mengelola data secara simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendekatan marketing-mix 4P dalam pemenangan Ali Barkah menjadi Kepala Desa Cikadongdong, sebagai product (produk) Ali Barkah sudah memiliki citra positif dengan garis keturunan dari ayahnya sebagai mantan kepala desa. Dalam promotion (promosi) yang dilakukan Ali Barkah didorong kuat oleh Erry Purwanto sebagai Anggota DPRD Kabupaten Tasikmalaya yang memiliki basis di Desa Cikadongdong. Kemudian price (harga) yang ditawarkan Ali Barkah mencakup kebutuhan warga secara menyeluruh. Sedangkan untuk place (tempat) hampir setiap lingkungan RW terjamah oleh Ali Barkah dan tim pemenangannya. Disamping itu, ada hal yang menjadi daya tarik Ali Barkah adalah relasi politiknya dengan diantara para kerabatnya banyak yang berada di dalam birokrasi pemerintahan yang mana memberikan kepercayaan yang lebih kepada Ali Barkah. Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa secara natural masyarakat Desa Cikadongdong memilih Ali Barkah berdasarkan orientasi ideologi, yang menekankan pada aspek subjektivitas atau person.

Kata Kunci: Kepala Desa, Kontestasi Politik, Marketing-Mix Politik