PENGARUH SOCIAL MEDIA ENVIRONMENTAL FACTORS TERHADAP VISIT INTENTION DESTINASI WISATA PANTAI PANGANDARAN DENGAN DESTINATION ENVY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

PENGARUH SOCIAL MEDIA ENVIRONMENTAL FACTORS TERHADAP VISIT INTENTION DESTINASI WISATA PANTAI PANGANDARAN DENGAN DESTINATION ENVY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI Oleh : Alvi Musyaropah 203402153 Dibawah bimbingan : Lucky Radi R., S.E., M.Si. Allicia Deana Santosa S.E., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh E-WoM, Subjective Norm,dan Visibility terhadap Visit Intention yang dimediasi oleh Destination Envy pada destinasi wisata alam pantai Pangandaran. Metode penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan kuesioner kepada pengguna aktif social media di pulau Jawa, dengan jumlah sampel yang memenuhi persyaratan sampel purposive dari 220 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan software AMOS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh E-WoM, Subjective Norm,dan Visibility terhadap Destination envy. Serta terdapat pengaruh antara Destination Envy dengan Visit Intention.

Kata Kunci : Visit Intention; Destination Envy; Visibility; Subjective Norm; E-WoM