PENGARUH KESADARAN HALAL, KOREAN WAVE DAN PARENTAL STYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN KOREA PADA GEN Z DI KOTA TASIKMALAYA

ABSTRAK Yayu Cahya Mulyawati. 2024. Pengaruh Kesadaran Halal, Korean Wave dan Parental Style terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Korea pada Gen Z di Kota Tasikmalaya. Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Agama Islam, Universitas Siliwangi. Seiring dengan berkembangnya tren yang sedang populer saat ini membuat kalangan muda dengan mudah terpengaruh. Produk mie instan Korea yang beredar di Indonesia saat ini membuat semua kalangan khususnya gen z tertarik untuk mencobanya tanpa memperhatikan produk yang dikonsumsinya. Berdasarkan hal tersebut tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kesadaran halal, Korean wave dan parental style terhadap keputusan pembelian produk mie instan Korea secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan menggunakan skala likert. Populasi pada penelitian ini yaitu Generasi Z di Kota Tasikmalaya dengan sampel sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan yaitu menggunakan teknik non probability sampling dengan kriteria generasi z di Kota Tasikmalaya yang pernah mengkonsumsi mie Instan Korea. Teknik analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif, analisis regresi berganda, dan pengujian hipotesis dengan alat bantu software SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Kesadaran halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (2) Korean wave tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (3) Dan parental style memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. (4) Secara simultan kesadaran halal, korean wave dan parental style berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi variabel independen terhadap dependen sebesar 87,5%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam peneitian ini.

Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Kesadaran Halal, Korean Wave, Parental Style