PENGARUH EMPLOYER BRANDING TERHADAP MINAT MELAMAR PEKERJAAN PADA GEN Z DI INDONESIA DENGAN REPUTASI PERUSAHAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Kasus Pada Perusahaan Start Up)

Tujuan penelitian ini untuk mengatahui dan menganalisis pengaruh antara Employer Branding terhadap Minat Melamar Pekerjaan pada Generasi Z di Indonesia dengan Reputasi Perusahaan Sebagai Variabel Mediasi (Kasus Pada Perusahaan Start Up). Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Jenis data yang digunakan merupakan data primer dan populasi dalam penelitian ini merupakan Generasi Z di Indonesia yang sedang mencari pekerjaan. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 150 orang. Sedangkan teknik penarikan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan alat analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM). Hasil analisis menunjukan bahwa: (1) Employer branding berpengaruh positif terhadap reputasi perusahaan, (2) Reputasi perusahaan berpengaruh positif terhadap minat melamar pekerjaan, (3) Reputasi perusahaan memediasi hubungan pengaruh employer branding terhadap minat melamar pekerjaan pada generasi z di Indonesia.

Kata Kunci: Employer Branding, Reputasi Perusahaan, Minat Melamar Pekerjaan