PERAN BRAND REJUVENATION DALAM MENINGKATKAN CUSTOMER BASED BRAND EQUITY MELALUI STRATEGI UNIQUE SELLING PROPOSITION

ABSTRAK Peran Brand Rejuvenation Dalam Meningkatkan Customer Based Brand Equity Melalui Strategi Unique Selling Proposition (Kasus Pada Industri Fashion) Oleh: Melvin Meiliano Raja Hasibuan 203402147 Dalam Bimbingan: Kartawan Adhitya Rahmat Taufiq GenZ merupakan kelas usia yang memiliki keunikan pada jenis preferensi fashion , dipengaruhi oleh modernisasi dan faktor-faktor lain membuat GenZ tidak melakukan evaluasi pada jenis merek atau bahkan mengabaikan informasi mengenai merek. Apabila informasi mengenai merek dan hal-hal terkait merek tidak menjadi perhatian maka dapat memberikan dampak negative secara jangka panjang pada merek yang kemudian menimbulkan stagnansi dalam kinerja brand menimbulkan banyak permasalahan bagi brand, customer based brand equity disinyalir merupakan konsep yang dapat meningkatkan kinerja merek. Namun hal tersebut bersifat kompleks dan perlu dikaji secara komprehensif tentang apa saja yang dapat membantu meningkatkan kinerja cutomer based brand equity. Melalui dimensi unique selling proposition dan brand rejuvenation penelitian ini diharapkan mampu memberikan solusi untuk permasalahan yang terjadi.

Kata Kunci: GenZ,Unique Selling Proposition, Brand Rejuvenation, Percieved Value, Percieved Quality, Customer Based Brand Equity