PENGARUH KONDISI EKONOMI KONSUMEN DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM MAKANAN DI KECAMATAN PURBARATU KOTA TASIKMALAYA

ABSTRAK Azmi Sopyan Saputra, 2024. Pengaruh Kondisi Ekonomi Konsumen dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Makanan Di Kecamatan Purbaratu Kota Tasikmalaya Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di kota Tasikmalaya semakin berkembang hal ini ditandai dengan semakin banyaknya bermunculan UMKM baru di kota Tasikmalaya. Sebagai seorang muslim kita diperintahkan untuk mengkonsumsi makanan dan minuman yang halal sebagaimanan firman Allah SWT dalam surat Al-Baqarah ayat 168. Namun ternyata masih ada dijumpai UMKM yang belum memiliki label halal akan tetapi masih terdapat konsumen yang memutuskan untuk membeli produk tersebut dengan mengabaikan label halal dalam suatu produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh kondisi ekonomi konsumen dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian produk UMKM makanan di kecamatan purbaratu kota tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah berupa angket atau kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk UMKM makanan di kecamatan purbaratu kota Tasikmalaya. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh: 1) Variabel Kondisi Ekonomi Konsumen (X1) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan analisis regresi linear sederhana X1 diperoleh Y= 20,103 + 0,502 X1 dan koefisien regresi sebesar 0,502. 2) Variabel Labelisasi Halal (X2) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan analisis regresi linear sederhana X2 diperoleh Y= 16,290 + 0,609 X2 dengan koefisien regresi sebesar 0,609. 3) Variabel Kondisi Ekonomi Konsumen (X1) dan Labelisasi Halal (X2) secara bersama-sama berpengaruh secara positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) berdasarkan analisis regresi berganda diperoleh Y= 12,927 + 0,203 X1 + 0,512 X2 dengan nilai koefisien regresi variabel kondisi ekonomi konsumen (X1) 0,203 dan labelisasi halal (X2) 0,512. Berdasarkan hasil koefisien determinasi (R2) diperoleh bahwa nilai R Squere adalah 0,311. Hal ini berarti 31,1% dari keputusan pembelian (Y) dipengaruhi oleh kondisi ekonomi konsumen (X1) dan labelisasi halal (X2), sedangkan sisanya 68,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini. Penelitian ini diharapkan dapat berdampak terhadap konsumen untuk lebih memerhatikan label halal ketika hendak akan membeli suatu produk. Penelitian ini juga diharapkan dapat berdampak terhadap para pelaku UMKM untuk lebih memperhatikan kondisi ekonomi konsumen dan pentingnya label halal pada produk karena hal tersebut dapat berdampak pada keputusan pembelian konsumen.

Kata Kunci: Kondisi Ekonomi, Labelisasi Halal, Keputusan Pembelian