FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENERIMAAN E-COMMERCE AGRIBISNIS PADA IBU RUMAH TANGGA

ABSTRAK FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENERIMAAN E-COMMERCE AGRIBISNIS PADA IBU RUMAH TANGGA Oleh Ahmad Maulana Akmal 175009025 Dosen Pembimbing : Dedi Djuliansah Enok Sumarsih E-commerce di Indonesia telah semakin berkembang, termasuk di sektor pertanian yang juga turut serta dalam digitalisasi bisnis tersebut. Salah satu contohnya adalah e-commerce agribisnis yang mulai berkembang sejak pemerintah meluncurkan program sinergi aksi untuk ekonomi rakyat pada tahun 2015. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui tingkat penerimaan e-commerce agribisnis oleh ibu rumah tangga dengan menggunakan model UTAUT (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan PLS (Partial Least Square). Sebanyak 360 ibu rumah tangga di Kelurahan Ciseureuh, Kecamatan Purwakarta, Kabupaten Purwakarta dijadikan responden dengan teknik penentuan responden menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat penerimaan e commerce agribisnis oleh ibu rumah tangga di Kelurahan Ciseureuh masih rendah, tetapi menunjukkan sikap positif dan ketertarikan. Faktor yang paling memengaruhi tingkat penerimaan e-commerce agribisnis oleh ibu rumah tangga di Kelurahan Ciseureuh adalah kondisi social influence sebesar 31 persen, kemudahan penggunaan (facilitating condition) 29,6 persen. Sedangkan variabel performance expectancy hanya mempengaruhi sebesar 0,5 persen dan effort expectancy 0,7 persen tidak memiliki pengaruh yang signifikan.

Kata Kunci : Ibu Rumah Tangga, Agribisnis, E-commerce.