IMPLEMENTASI S-O-R MODEL DALAM ANALISIS PURCHASE BEHAVIOR PADA LIVE STREAMING DI S-COMMERCE (Studi pada Penguna S Commerce Generasi Z Tasikmalaya)

ABSTRAK IMPLEMENTASI S-O-R MODEL DALAM ANALISIS PURCHASE BEHAVIOR PADA LIVE STREAMING DI S COMMERCE (Studi pada Penguna S Commerce Generasi Z Tasikmalaya) Oleh: Salman Nurfadli 203402277 Dibawah Bimbingan: Mohammad Soleh Soeaidy Andina Eka Mandasari Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis Implementasi S O-R model Pada pengguna TikTok (Studi pada penggua TikTok Generasi Z di Tasikmalaya). Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada para pengguna Tiktok Generasi Z Tasikma;aya. Jenis data yang digunakan merupakan data primer dan populasi dalam penelitian ini sebanyak 200 orang. dengan teknik purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan menentukan kriteria sampel yang diinginkan. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode kuesioner (angket) yang diberikan kepada responden. Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis Sructural Equation Modeling (SEM). Hasil analisis menunjukkan bahwa: (1) Metavoicing berpengaruh terhadap Consumer Attitude Toward Influencer, (2) Consumer Attitude Toward Influencer berpengaruh terhadap Purchase Intention. Dan, (3) Consumer Attitude Toward Influencer memediasi hubungan Metavoicing pada niat beli Purchase Intention.

Kata Kunci: Metavoicing, Consumer Attitude Toward Influencer, Purchase Intention.