ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI DAYA SAING INDUSTRI ROTAN DI KECAMATAN PLUMBON KABUPATEN CIREBON

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat daya saing industri rotan di Kecamatan Plumbon, Kabupaten Cirebon, menganalisis pengaruh faktor sumber daya manusia, modal, dan pemasaran terhadap daya saing industri rotan, baik secara simultan maupun parsial, dan mendeskripsikan upaya yang dapat dilakukan untuk mengatasi permasalahan industri rotan. Penelitian dilaksanakan dari Juni 2023 hingga Desember 2024 menggunakan metode survei dengan teknik pengambilan sampel proportional random sampling yang melibatkan 48 responden. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat daya saing industri rotan di Kecamatan Plumbon tergolong tinggi. Secara simultan, sumber daya manusia, modal, dan pemasaran berpengaruh signifikan terhadap daya saing industri rotan (p=0,000). Secara parsial, masing-masing faktor juga berpengaruh signifikan, sumber daya manusia (p=0.040), modal (p=0.000), dan pemasaran (p=0.000). Upaya untuk mengatasi permasalahan industri rotan meliputi penerapan manajemen pembukuan yang baik, menjalin kemitraan dengan desainer untuk inovasi produk, mengikuti pelatihan guna meningkatkan keterampilan teknis dan non-teknis, memanfaatkan akses ke lembaga keuangan seperti pengajuan Kredit Usaha Rakyat (KUR), memperkuat branding produk, mengoptimalkan pemasaran online melalui website dan media sosial, memperluas jaringan pemasaran, melakukan kampanye pemasaran penggunaan produk rotan, serta meningkatkan peran pemerintah dalam mendukung industri rotan.

Kata Kunci: Daya Saing, Industri Rotan, Sumber Daya Manusia, Modal, Pemasaran