PENGARUH PARASOCIAL ONE AND A HALF SIDED TERHADAP PURCHASE INTENTION DAN ELECTRONIC WORDS OF MOUTH DENGAN SOCIAL PRESENCE SEBAGAI MEDIASI (Kasus Pada Pengguna Social Commerce)

ABSTRAK PENGARUH PARASOCIAL ONE AND A HALF SIDED TERHADAP PURCHASE INTENTION DAN ELECTRONIC WORDS OF MOUTH DENGAN SOCIAL PRESENCE SEBAGAI MEDIASI (Kasus Pada Pengguna Social Commerce) Oleh: FADHLAN RIZKY 203402248 Dalam Bimbingan: R. Lucky Radi Rinandiyana Allicia Deana Santosa Studi ini meneliti pengaruh hubungan parasocial one and a half sided terhadap purchase intention dan electronic words of mouth dengan social presence sebagai faktor mediasi. Menggunakan sampel pengguna social commerce, penelitian ini menerapkan Consumer Culture Theory dan Model Stimulus-Organisme-Respon untuk menganalisis data yang dikumpulkan dari Februari hingga Maret 2024 menggunakan model persamaan struktural berbasis varians. Hasilnya menunjukkan efek signifikan dari kehadiran sosial dalam memediasi hubungan antara hubungan parasosial satu setengah sisi dengan niat pembelian dan eWOM. Penelitian ini memberikan wawasan praktis untuk meningkatkan strategi social commerce dengan memperkuat interaksi dan kehadiran sosial.

Kata Kunci: Parasocial one and a half sided, Social presence, Purchase intention, Electronic words of mouth