PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, DAN BRAND TRUST TERHADAP REPURCHASE INTENTION (Penelitian Pada Pengguna Tiktok Shop)

ABSTRAK PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, DAN BRAND TRUST TERHADAP REPURCHASE INTENTION (Penelitian Pada Pengguna Tiktok Shop) Oleh: Syahrul Fadli Imanul Haque 203402502 Dibawah Bimbingan: Pembimbing I : H Kartawan Pembimbing II: Allicia Deana Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Celebrity Endorser terhadap Brand Trust. pengaruh Celebrity Endorser terhadap Brand Image. Pengaruh Brand Image terhadap Brand Trust. pengaruh Brand Image terhadap Repurchase Intention. Pengaruh Brand Trust terhadap Repurchase Intention pada penjualan di TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode studi kasus, sedangkan jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Objek penelitian ini adalah pengguna TikTok Shop, dengan teknik penarikan sampel menggunakan metode sampel purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis Structural Equation Modeling (SEM). Hasil pengujian ini membuktikan bahwa Celebrity Endorser berpengaruh positif terhadap Brand Trust dan Brand Image. Brand Image berpengaruh positif terhadap Brand Trust. Brand Trust dan Brand Image berpengaruh positif terhadap Repurchase Intention pada Pengguna TikTok Shop.

Kata Kunci: Celebrity E