PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DEPOSITO DI BANK WOORI SAUDARA KANTOR CABANG TASIKMALAYA

ABSTRAK PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DEPOSITO DI BANK WOORI SAUDARA KANTOR CABANG TASIKMALAYA Oleh: Rima Insani NPM 213404011 Pembimbing I Pembimbing II : Hj. Noneng Masitoh, Ir., M.M. : Cindera Syaiful Nugraha, S.Hut., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah bauran promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah data sekunder dan data primer yang didapatkan dari tanggapan responden dengan pernyataan yang disebar kepada 67 responden yang dibagikan kepada nasabah Bank Woori Saudara Kantor Cabang Tasikmalaya. Alat analisis yang digunakan yaitu analisis regresi sederhana dan uji hipotesis dengan bantuan program SPSS versi 29. Berdasarkan hasil analisis regresi linear sederhana variabel bauran promosi terhadap keputusan pembelian dalam memilih produk deposito di Bank Woori Saudara Kantor Cabang Tasikmalaya, menunjukkan bahwa Y = 0,706 + 0,255X. Hasil uji signifikan diperoleh nilai nilai thitung sebesar 20,1833 > ttabel sebesar 1,997 dimana nilai signifikansi 0.001 lebih kecil dari 0,05 pada taraf signifikan 5%. Kemampuan kontribusi variabel bauran promosi terhadap variabel keputusan nasabah sebesar 82,2% yang ditunjukkan dari besarnya R Square (R2) sisanya sebesar 17,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat pada penelitian ini.

Kata Kunci: Bauran Promosi, Keputusan Pembelian, Bank.