PENGARUH MOTIVASI BELANJA HEDONIS, GAYA HIDUP BERBELANJA, DAN EMOSI POSITIF TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA SHOPEE (Studi Kasus pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi)

ABSTRAK Indah Sri Wahyuni. 201002095. Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Gaya Hidup Berbelanja, dan Emosi Positif Terhadap Pembelian Impulsif Pada Pengguna Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi). Skripsi. Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Agama Islam, Universitas Siliwangi. 2024. Perkembangan teknologi yang sangat pesat telah memberikan banyak manfaat dalam segala aspek kehidupan terutama pada perubahan perilaku gaya hidup masyarakat dalam sistem perdagangan dan bisnis. Saat ini masyarakat sudah banyak yang beralih ke sistem perdagangan secara eletronik atau e-commerce. Shopee telah menjadi salah satu platform e-commerce tertinggi di Indonesia. Peningkatan pengguna e-commerce yang semakin tinggi tiap tahun nya berdampak pada perilaku konsumen yang memiliki kecenderungan untuk melakukan pembelian secara impulsif. Berbelanja online membuat mereka tidak akan ragu dan berpikir lebih lama dalam membeli suatu produk yang mereka inginkan. Hasrat konsumen dalam berbelanja akan lebih meningkat sehingga akan lebih mudah dalam membuat keputusan untuk membeli produk tanpa ada perencanaan sebelumnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah masing-masing variabel independen, yaitu motivasi belanja hedonis, gaya hidup berbelanja dan emosi positif berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif pada pengguna shopee (studi kasus pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi). Penelitian ini menggunakan metode penelitian korelasi dengan pendekatan kuantitatif deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu Purposive Sampling dengan menggunakan rumus Slovin. Data diukur dengan menggunakan skala likert. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 orang responden yaitu mahasiswa Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam angkatan 2020-2023. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel motivasi belanja hedonis, gaya hidup berbelanja dan emosi positif secara simultan berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif pada pengguna shopee (studi kasus pada mahasiswa Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi). Hal ini dibuktikan dengan uji F yang menunjukkan hasil dari Fhitung sebesar 101,244 berada pada tingkat signfikansi 0,000. Menurut uji t pada variabel motivasi belanja hedonis secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif pada pengguna shopee. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung variabel motivasi belanja hedonis sebesar 3,709 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Sedangkan pada gaya hidup berbelanja nilai thitung sebesar 8,597 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Pada variabel emosi positif diperoleh nilai sebesar 3,794 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Kesimpulannya bahwa faktor motivasi belanja hedonis (X1), gaya hidup berbelanja (X2) dan emosi positif (X3) secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif pada pengguna shopee.

Kata Kunci : Motivasi Belanja Hedonis, Gaya Hidup Berbelanja, Emosi Positif, Pembelian Impulsif.