PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, EKUITAS MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM FEYSTYLE.ID

ABSTRAK Anih Pebriani. 2024. Pengaruh Pemasaran Digital, Ekuitas Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Feystyle.id, Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Agama Islam, Universitas Siliwangi. Saat ini persaingan dalam dunia bisnis barang maupun jasa semakin ketat. Perusahaan harus giat mempelajari tanggapan konsumen terhadap produk yang ditawarkan perusahaan. Feystyle.id merupakan bisnis di bidang fashion yang menyediakan berbagai produk. Dalam penjualannya produk Feystyle.id mengalami penurunan. Hal tersebut dikarenakan semakin banyaknya perusahaan yang menerapkan pemasaran digital dan adanya tanggapan yang kurang baik mengenai Feystyle.id. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital, ekuitas merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk Feystyle.id baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif asosiatif dengan pendekatan kuantitatif, populasi dan sampel pada penelitian ini adalah konsumen Feystyle.id dari berbagai usia dan jenis kelamin sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan teknik analisa data menggunakan koefisien korelasi, koefisien regresi, determinasi, uji T dan uji F. Data diolah dengan menggunakan SPSS 26. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh: 1) Pemasaran Digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Thitung 8,643 > 1,984 Ttabel dan persentase R2= 43,3%. 2) Ekuitas Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Thitung 15,431 > 1,984 Ttabel dan persentase R2= 57,4%. 3) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Thitung 14,795 > 1,984 Ttabel dan persentase R2= 83,1%. 4) Pemasaran Digital, Ekuitas Merek dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Fhitung 78.736 > 2,70 Ftabel dan persentase R2 = 71,1%. Hasil penelitian ini adalah pemasaran digital (X1), ekuitas merek (X2) dan kualitas produk (X3) berpengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen muslim di Feystyle.id maka hipotesis diterima.

Kata Kunci: Pemasaran Digital, Ekuitas Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian