PENGARUH LOKASI, KUALITAS PRODUK, KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SATE ASIN PEDAS DI KOTA TASIKMALAYA

ABSTRAK PENGARUH LOKASI, KUALITAS PRODUK, KUALITAS PELAYANAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SATE ASIN PEDAS DI KOTA TASIKMALAYA Oleh Muhammad Furqon Siswandi NPM. 203401164 Pembimbing I : Dwi Hastuti Lestari Pembimbing II : Apip Supriadi Keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh banyak faktor yaitu seperti lokasi, kualitas produk, kualitas pelayanan, harga, dan lain sebagainya. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk menganalisis apa saja faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sate asin pedas di Kota Tasikmalaya. Faktor-faktor yang dianalisis yaitu lokasi, kualitas produk, kualitas pelayanan, dan harga, penelitian ini menggunakan data primer dengan populasi sasaran penelitian ini yaitu konsumen sate asin pedas di Kota Tasikmalaya. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus lemeshow, data yang dikumpulkan melalui penyebaran kuisoner dan memperoleh 100 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini metode kuantitatif menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis menggunakan SPPS. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial lokasi, kualitas pelayanan, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sate asin pedas di Kota Tasikmalaya, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sate asin pedas di Kota Tasikmalaya. Sedangkan secara bersama-sama lokasi, kualitas produk, kualitas pelayanan, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sate asin pedas di Kota Tasikmalaya.

Kata Kunci: Lokasi, kualitas produk, kualitas pelayanan, dan harga terhadap keputusan pembelian.