APLIKASI AUGMENTED REALITY BERBASIS ANDROID PADA GAMBAR PAKAIAN SEBAGAI MEDIA PROMOSI PRODUK STUDI KASUS: DISTRO FAITH INDUSTRIES (PT. KEPERCAYAAN BERSAMA)

Menghadapi persaingan yang semakin ketat di industri pakaian, perusahaan pakaian (PT. Kepercayaan Bersama) semakin memperhatikan potensi Augmented Reality (AR) sebagai bagian dari strategi promosi untuk menginvestigasi dampak penerapan aplikasi dalam promosi merek pakaian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan aplikasi AR dalam promosi merek pakaian secara signifikan menunjukkan keterlibatan konsumen lebih tinggi, dan berinteraksi secara lebih menarik dengan produk merek, bahkan meningkatkan persepsi merek di antara konsumen. Pengguna aplikasi AR ini menegaskan bahwa AR dapat dianggap sebagai alat bantu dalam meningkatkan keterlibatan konsumen. Evaluasi usabilitas aplikasi AR menggunakan kuesioner System Usability Scale (SUS) menunjukkan hasil yang positif. Aplikasi AR memperoleh skor rata-rata sebesar 71, yang berada dalam kategori "Acceptable" (diterima) menurut SUS. Ini menunjukkan bahwa aplikasi AR dianggap baik untuk digunakan oleh pengguna, dengan peringkat "Good" (baik) dalam segi usabilitas. Penelitian ini memberikan pandangan yang berharga tentang potensi teknologi AR dalam industri pakaian, serta memberikan dukungan empiris terhadap penggunaan aplikasi AR dalam upaya memperkuat merek dan memperbaiki pengalaman konsumen. Hasil ini memberikan kontribusi yang signifikan bagi pemahaman tentang manfaat AR dalam konteks pemasaran merek pakaian, membuka peluang untuk pengembangan strategi promosi yang lebih interaktif.

Kata Kunci: Augmented Reality, Industri Pakaian, Promosi Merek, Usabilitas.