PENGARUH SOCIAL MEDIA CAMPAIGN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAHAM PADA PT. RELIANCE SEKURITAS INDONESIA, Tbk. KANTOR PERWAKILAN TASIKMALAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh variabel Social Media Campaign terhadap Keputusan Pembelian Saham pada PT. Reliance Sekuritas Indonesia, Tbk. Kantor Perwakilan Tasikmalaya. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian penjelasan (explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan google form kepada investor PT. Reliance Sekuritas Indonesia, Tbk. Kantor Perwakilan Tasikmalaya dengan kriteria investor yang berportofolio aktif dan menggunakan WhatsApps. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 40 orang responden, analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Social Media Campaign berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian ini, sebaiknya PT. Reliance Sekuritas Indonesia, Tbk. Kantor Perwakilan Tasikmalaya mempertahankan social media campaign yang telah dilakukan untuk semakin memperkuat keputusam pembelian.

Kata Kunci : Social Media Campaign, Keputusan Pembelian, Saham