PENGARUH INOVASI PRODUK, LABELISASI HALAL DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP PENGEMBANGAN USAHA MIKRO KECIL BINAAN RUMAH BUMN TASIKMALAYA

Perkembangan Usaha Mikro Kecil merupakan salah satu penopang perekonomian indonesia yang mampu bertahan dan terus berkontribusi terhadap pertumbuhan ekonomi. Dukungan pemerintah dalam sektor pengembangan UMK yaitu melalui kolaborasi dengan Rumah BUMN dengan meningkatkan kualitas keahlian dan pengetahuan para UMK. Hal ini menjadikan pengembangan UMK sebagai indikator yang dapat membantu memperkuat ekonomi lokal dan menciptakan lapangan kerja. Namun, untuk meningkatkan perkembangan UMK ada beberapa faktor yang mempengaruhi yang diantaranya adalah inovasi produk, labelisasi halal dan digital markering. Sehingga tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, labelisasi halal dan digital marketing terhadap pengembangan usaha mikro kecil Rumah BUMN Tasikmalaya baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan Teknik pengambilan sampel Purposive Sumpling. Populasi dan sampel pada penelitian ini adalah UMK Binaan Rumah BUMN Tasikmalaya sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan angket/kuesioner dengan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan penelitian ini untuk hipotesis 1-3 yaitu korelasi sederhana, regresi sederhana, koefisien determinasi dan uji t. Sedangkan untuk hipotesis 4 menggunakan korelasi berganda, regresi berganda, koefisien determinasi dan uji f. Hasil uji hipotesis diperoleh bahwa terdapat pengaruh antara inovasi produk, labelisasi halal dan digital marketing terhadap pengembangan usaha baik secara simultan maupun parsial dengan R Square sebesar 33,6% dan sisanya 66,4% dipengaruhi faktor lain seperti modal, pelatihan, tenaga kerja, bahan baku, dan teknologi. Maka dapat disimpulkan bahwa inovasi produk, labelisasi halal dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap pengembangan UMK Binaan Rumah BUMN Tasikmalaya. Penelitian ini juga bermanfaat bagi para UMK untuk meningkatkan daya saing dalam mengatasi tantangan dan peluang dengan melakukan inovasi produk sesuai dengan kebutuhan konsumen dan menarik dapat menjadi pembeda dengan produk pesaing, selain itu adanya labelisasi halal dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan berpeluang produk tersebut dapat dipasarkan ke supermarket, toko oleh-oleh sampai mancanegara dan dengan melakukan digital marketing dapat menjangkau pasar lebih luas. Hal ini dapat mengembangkan usaha para UMK.

Kata Kunci : UMK, Inovasi Produk, Labelisasi Halal, Digital Marketing dan Pengembangan Usaha